Ismena Cieśla
O kierunkach działań mówili prezydent miasta Rafał Zwolak, dyrektor Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta Joanna Liberadzka-Duras oraz dyrektor Wydziału Kultury i Sportu Łukasz Gajdecki. Jak podkreślano, dokument powstał po analizie dotychczasowych działań promocyjnych, badaniach opinii turystów i mieszkańców oraz identyfikacji aktualnych trendów w turystyce.
Miasto do przeżywania, nie tylko oglądania
Autorzy strategii wskazują, że wcześniejsze narracje – takie jak „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta” – koncentrowały się głównie na dziedzictwie historycznym. Tymczasem współcześni turyści coraz częściej szukają emocji, aktywności i możliwości „zanurzenia się” w odwiedzanym miejscu.
Nowe hasło ma więc podkreślać, że Zamość jest „idealny”, by poczuć gościnność, spędzać wspólne chwile, zwolnić tempo, odkrywać regionalne smaki czy zachwycać się kulturą. Władze miasta liczą, że taka komunikacja pomoże wydłużyć pobyty turystów oraz wzmocni rozpoznawalność marki miasta.
Inspiracja historią i architekturą
Strategię opracowała warszawska Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc, a prace koordynował jej prezes Adam Mikołajczyk. Dokument zakłada stworzenie spójnego programu promocji turystycznej oraz systemu wdrażania działań marketingowych.
Nowa identyfikacja wizualna nawiązuje do najważniejszych atutów miasta – harmonii architektonicznej, renesansowego układu urbanistycznego oraz bogatego dziedzictwa kulturowego. Logo odwołuje się do herbu Jelita rodu Zamoyskich i przedstawia trzy groty włóczni, symbol silnie związany z historią Zamościa.
Pierwsze gadżety już gotowe
Nowe logo i hasło mają być stopniowo wprowadzane w materiałach promocyjnych oraz komunikacji miasta. Podczas konferencji zaprezentowano już pierwsze gadżety – m.in. torby, breloki i kubki z nową identyfikacją wizualną.
Władze podkreślają, że to kolejny krok w budowaniu nowoczesnego wizerunku Zamościa – miasta o wyjątkowej przeszłości, które chce być atrakcyjne także dla współczesnych turystów i mieszkańców.
Komentarze