STS sponsorem strategicznym reprezentacji Polski
Zgodnie z informacjami podanymi przez biuro prasowe firmy STS oraz potwierdzonymi przez Polski Związek Piłki Nożnej, STS został sponsorem strategicznym reprezentacji Polski na lata 2026–2030. Dzięki zawartemu porozumieniu bukmacher awansował na drugie miejsce w strukturze sponsorskiej, ustępując tylko Orlenowi, czyli sponsorowi generalnemu reprezentacji Polski. Zmiana ta wiąże się nie tylko ze wzrostem nakładów finansowych, ale również z proporcjonalnie większą ekspozycją marki podczas wydarzeń związanych z kadrą narodową.
Współpraca STS z PZPN ma już wieloletnią historię. Firma jest związana z reprezentacją Polski od 2014 roku, a kolejne przedłużenia umowy zwiększały zakres jej obecności przy polskiej piłce. Obecny kontrakt dodatkowo zmienia status STS na Sponsora Strategicznego reprezentacji.
Istotnym elementem nowej umowy jest również zakres reprezentacji objętych współpracą. STS wspiera pierwszą reprezentację mężczyzn, reprezentację kobiet oraz kadry młodzieżowe U-21 i U-20. Dzięki temu współpraca obejmuje różne poziomy reprezentacyjnej piłki nożnej, a nie wyłącznie mecze pierwszej drużyny.
Warto nadmienić, że bukmacher STS od sezonu 2025/2026 jest sponsorem tytularnym rozgrywek Pucharu Polski. Kontrakt został podpisany na trzy sezony i obejmuje zmianę oficjalnej nazwy i logotypu na STS Puchar Polski oraz STS Superpuchar Polski. Tym samym STS jest obecny nie tylko przy reprezentacji Polski, ale też przy najważniejszych krajowych rozgrywkach pucharowych organizowanych przez PZPN.
Sponsor generalny, strategiczny, oficjalny i techniczny - czym się różnią
PZPN wykorzystuje strukturę sponsorską, w której poszczególne poziomy partnerstwa wiążą się z różnym zakresem praw i świadczeń. Sponsor strategiczny zajmuje drugie miejsce w tej strukturze. W przypadku konkretnych partnerów PZPN pakiet praw sponsorskich może obejmować m.in. tytuł sponsora, ekspozycję marki, prawa do wykorzystania wizerunku zawodników i drużyny, świadczenia digital oraz bilety i hospitality. Szczegółowy zakres zależy od danej umowy.
W strukturze wyróżnia się takich sponsorów PZPN jak:
- sponsor generalny reprezentacji Polski – najwyższy poziom w strukturze sponsorskiej PZPN, zapewniający największe wsparcie i najszerszy zakres świadczeń marketingowych. Od 2023 roku funkcję tę pełni Orlen.
- sponsor strategiczny reprezentacji Polski – drugi poziom struktury sponsorskiej, obejmujący szeroki pakiet praw marketingowych i ekspozycji marki. Od 2026 roku funkcję tę pełni STS.
- oficjalny sponsor reprezentacji Polski w piłce nożnej – to grupa kilku lub kilkunastu firm z różnych branż, które wspierają federację na kolejnym poziomie hierarchii. Prawa marketingowe tych podmiotów są ściśle ograniczone do konkretnych kategorii produktowych lub usługowych.
- sponsor techniczny reprezentacji Polski – marka sportowa zapewniająca reprezentacji stroje, sprzęt i odzież. Od 2008 roku funkcję tę pełni Nike.
- oficjalny partner reprezentacji Polski – podmiot znajdujący się na niższym poziomie struktury sponsorskiej, zapewniający federacji wsparcie komercyjne.
Co sponsor dostaje w zamian - wizerunek zawodników, branding, aktywacje dla kibiców
Umowa sponsorska nie ogranicza się wyłącznie do przekazania środków na rzecz federacji. W zamian sponsor otrzymuje określony pakiet praw i świadczeń marketingowych, którego zakres zależy od poziomu współpracy. W przypadku PZPN pakiet ten obejmuje m.in. możliwość posługiwania się tytułem sponsora, ekspozycję marki, prawa do wykorzystania wizerunku zawodników oraz obecność w kanałach cyfrowych.
Ważnym elementem współpracy są prawa wizerunkowe, które mogą pozwalać sponsorowi na wykorzystywanie wizerunku reprezentacji lub poszczególnych zawodników w komunikacji marketingowej, oczywiście w zakresie określonym w konkretnej umowie. Kolejnym istotnym świadczeniem jest branding, czyli obecność marki w przestrzeni związanej z meczami i przekazem federacji.
W przypadku STS wcześniejsza współpraca z PZPN obejmowała m.in. ekspozycję marki na materiałach online i offline, bandach LED, wykorzystanie wizerunku reprezentacji w komunikacji marketingowej, a także aktywacje dla kibiców, takie jak strefy kibica i quizy.
Dlaczego wieloletnie umowy sponsorskie mają znaczenie dla polskiej piłki
Wieloletnia umowa STS z PZPN oznacza stabilność współpracy pomiędzy bukmacherem a federacją. Kontrakt obowiązujący do 2030 roku pozwala obu stronom z większym wyprzedzeniem planować działania marketingowe, aktywacje dla kibiców oraz projekty związane z reprezentacją.
Dla PZPN stałe źródło przychodu oznacza możliwość systematycznego inwestowania w rozwój młodzieży, szkolenie kadr trenerskich oraz modernizację bazy technicznej. Z kolei dla STS stabilny kontrakt pozwala na rozłożenie inwestycji marketingowych w czasie, precyzyjne planowanie budżetów aktywacyjnych oraz budowanie trwałego, pozytywnego skojarzenia marki z sukcesami i emocjami, jakie dostarcza kibicom drużyna narodowa.
W takich okolicznościach dużo łatwiej o solidne fundamenty pod obecne i przyszłe sukcesy reprezentacji Polski. Współpraca STS z PZPN trwa od 12 lat i już teraz wiemy, że potrwa co najmniej cztery kolejne z korzyścią dla polskiej piłki.
Komentarze