Luksus po polsku, czyli co kupują bogacze z lubelskiego

Wtedy można być już pewnym, że będziemy uważani za człowieka bogatego. Tak przynajmniej wynika z badania, przeprowadzonego przez TNS Polska na zlecenie firmy KPMG. Ankieterzy wybrali osoby z dochodami powyżej średniej i podzielili ich na kilka grup. Aspirujący zarabiają od 3700 zł do 7100 zł miesięcznie.

Największą grupę wśród badanych stanowią osoby zamożne, z dochodami między 7100 a 20 000 zł na miesiąc. Za bogatych, uznano ludzi dochodami do 50 000 zł. Ci bardzo bogaci, z miesięczną pensją powyżej tej granicy, to zaledwie jeden procent ankietowanych.

Autorzy badania szacują, że w całej Polsce mamy ponad 750 tys. ludzi zamożnych i bogaczy. W sumie mają oni do wydania 130 000 000 000 zł rocznie. Najgrubsze portfele mają mieszkańcy Mazowsza, Śląska i Wielkopolski. Na przeciwnym biegunie znalazło się województwo opolskie. W Lubelskiem mamy ok. 25 tys. ludzi zamożnych i bogatych.

Razem zarabiają 4 mld zł rocznie. Pozostali zarabiają często na poziomie wojewódzkiej średniej, czyli nieco powyżej 3 tys. zł brutto. Jak postrzegamy luksus?

Cztery kółka z klasą

– Czy jestem bogaty? Bliżej mi do dolnej granicy tego progu – mówi *Adam, szef firmy deweloperskiej w Lublinie. – Mój luksus to zegarek za 40 tys. zł. To jest taki zbytek i ekstrawagancja. Pozwalam też sobie na egzotyczne wakacje. Luksusowy apartament powinien kosztować ok. 800 tys. zł. Musi mieć minimum 100 m kw. Buty z górnej półki to co najmniej 500 zł. Na dobry zegarek trzeba wydać jakieś 10 tys. zł.

Samochód? To żaden luksus tylko narzędzie pracy. Tu nie ma co przesadzać. Większość ludzi, którzy kupują bardzo drogie auta robi to tylko po to, żeby sąsiadom \"gul skoczył”. Droga rzecz musi mieć odpowiednią jakość. To jest najważniejsze. Kupowanie dla samej marki, na pokaz nie ma sensu.

Według uczestników badania, luksusowy samochód powinien kosztować średnio 180 tys. zł. To mniej więcej równowartość nowego BMW serii 5 czy Mercedesa Klasy E. Postrzeganie luksusu różni się, w zależności od dochodów. Dla zamożnych samochód z najwyższej półki to wydatek co najmniej 160 tys. zł. Dla bogatych minimalny próg zaczyna się od ok. 210 tys. zł.

Auto za 730 tysięcy

Zapytani o marki z segmentu Premium, ankietowani wskazują najczęściej na Mercedesa i BMW. W zestawieniu pojawiają się także Audi, Jaguar czy Porsche. Jako najbardziej prestiżowe, wskazujemy takie marki jak Rolls – Royce, Maybach i Lamborghini. W przypadku samochodów, wyznacznikiem luksusu jest przede wszystkim cena.

– W minionym roku prawdziwą perłą był GL AMG. Legenda motoryzacji została sprzedana w naszym salonie za 730 000 000 złotych. Samochód o potężnej mocy 550 KM przyspiesza do \"setki” poniżej 5 sekund – mówi Adam Pacocha z lubelskiego salonu Mercedes Andrzej Lenartowicz.

– GL o 10 tysiecy pobił poprzedni wynik. Drugim w historii najdroższym samochodem był mercedes model S 500 4 matic za 720 tysięcy złotych – dodaje Agnieszka Błaziak, szefowa marketingu w salonie Andrzeja Lenartowicza.


Luksus w metrach kwadratowych

– Dla mnie luksusem byłoby mieszkanie, w którym każde z dzieci będzie miało własny pokój – mówi Robert, freelancer, pracujący w mediach. Ze swoimi dochodami jest blisko dolnej granicy dla \"aspirujących”. – Na duży apartament pewnie nigdy nie będzie mnie stać – dodaje. – Na luksusowy samochód trzeba wydać minimum 120 tys. zł. Buty z wysokiej półki to jakieś 800 zł, a garnitur mniej więcej 2 tys. zł. Luksusowe zegarki zaczynają się od 8 tys. zł.

Dwutygodniowe wakacje dla bogatych? To jakieś 4 tys. zł za osobę. Mieszkanie wysokiej klasy powinno mieć ok. 120 mkw i kosztować ok. 800 tys. zł.

Z badania wynika, że co trzeci ankietowany ma własne mieszkanie lub apartament w dużym mieście. Drugie tyle może się pochwalić domem na wsi. Jakie są najważniejsze cechy mieszkania? Zależy od dochodów. Generalnie liczy się przede wszystkim powierzchnia, cena i lokalizacja. Dla bogatych również ważna jest ilość metrów kwadratowych. Bardziej istotne jest jednak otoczenie i architektura budynku. Na cenę wskazuje tylko 11 proc. bogaczy.

Respondentów pytano również o plany związane z zakupami nieruchomości. W ciągu najbliższych 5-10 lat blisko połowa ankietowanych planuje zmianę adresu. To głównie przedstawiciele grupy \"aspirujących”. Zamierzają przenieść się do nowego domu na wsi, wybudowanego własnymi siłami.

Żyć luksusowo

– Pozwoliłem sobie na limuzynę z wysokiej półki, to jest mój luksus – mówi Jan, właściciel firmy z branży handlowej. Ze swoimi dochodami bez problemu mieści się w grupie \"bogatych. – W rzeczywistości jednak o luksusie świadczy dom, w jakim się mieszka, co się je, gdzie się robi zakupy. Ważny jest tryb życia, jaki prowadzimy. Styl korzystania z pieniędzy. Ja trzy razy w roku pozwalam sobie na zagraniczne wakacje. Wśród najbardziej egzotycznych podróży znalazł się np. Meksyk.

Ile kosztują luksusowe rzeczy według bogatego człowieka?

– Samochód to minimum 150 tys. zł – wylicza nasz rozmówca. – Mieszkanie to jakieś 10 tys. zł za m kw. Za dobry zegarek trzeba zapłacić od 30 do 50 tys. zł. Wysokiej klasy buty zaczynają się od 500 zł. Na garnitur odpowiedniej klasy trzeba wydać jakieś 5 tys. zł. Wakacje? Żeby było luksusowo, trzeba się liczyć z wydatkiem na poziomie od 14 do 20 tys. zł na osobę.

Z badania KPMG wynika, że przeciętny respondent spędza na urlopie 22 dni w roku. To średnia, im ktoś jest starszy i bogatszy, tym dłużej wypoczywa. Większość badanych wypoczywa w kraju. Poza ludźmi bogatymi. Trzy czwarte z nich decyduje się na wyjazdy za granicę. Latem najpopularniejsza są: Hiszpania, Włochy, Egipt oraz Turcja. W przypadku najbogatszych pojawia się wiele egzotycznych miejsc, np. RPA, Malediwy, Emiraty Arabskie czy Brazylia.

Francja albo Kambodża

Zagraniczny wyjazd zimowy pozostaje zwykle poza zasięgiem grupy \"aspirujących”. To domena ludzi zamożnych i bogatych. Często wybierają oni Austrię, Włochy i Francję. Niewiele mniej popularne są jednak: Teneryfa, Tajlandia, Kambodża, Chiny czy Kuba.

Wypoczynek to nie tylko leżenie na plaży. Dla uczestników badania liczy się również sport. Generalnie dominują jazda na rowerze, bieganie i ćwiczenia na siłowni. Nie brakuje też amatorów narciarstwa i pływania. Wśród osób bogatych popularny jest również tenis i golf. Najmniejszym zainteresowaniem cieszy się żeglarstwo.
Odłożyć na przyszłość

– Dla mnie luksusem byłoby własne mieszkanie – mówi Marta, sprzedawczyni, ze swoimi dochodami jest daleko za grupą \"aspirujących”. – Teraz nie mam na to szans. Ciężko jest spiąć miesięczny budżet. Niektóre rachunki zdarza się przekładać na kolejny miesiąc. Żyję oszczędnie i jakoś się udaje. Dla mnie takie ekstra wydatki to np. buty, takie ze średniej półki czy kolonia dla dziecka. Chciałabym pozwolić sobie na lepsze kosmetyki, ale zawsze są ważniejsze rzeczy.

Ile kosztują prawdziwie luksusowe rzeczy?

– Mieszkanie to jakieś 400 tys. zł – ocenia Marta. – Samochód na pewno ponad 100 tys. zł. Luksusowe wakacje można sobie zorganizować już za 3 tys. zł. Za buty dobrej firmy trzeba zapłacić od 500 zł w górę. Biżuteria to już jest wydatek od kilu tysięcy złotych. Górnej granicy pewnie nie ma…

Badanie wykazało, że jeśli kupujemy rzeczy luksusowe, to najczęściej są to perfumy, odzież i obuwie. Na kolejnym miejscu znalazły się alkohole. Na zakup samochodu z wysokiej półki zdecydował się co czwarty badany. Tylko co dziesiąty może się pochwalić luksusowym domem lub apartamentem.

Luksusowe marki

Luksusowych zakupów nie robimy raczej w centrach handlowych. Dominują tu firmowe sklepy poszczególnych marek. Blisko połowa badanych wybiera się na zakupy za granicę. W kraju za najbardziej prestiżowe miejsca zakupów uchodzą warszawski Nowy Świat i ul. Floriańska w Krakowie. W tym gronie znalazł się również stołeczny Plac Trzech Krzyży oraz krakowska ul. Grodzka.

Uczestnicy badania znacznie lepiej znają się na markach luksusowych samochodów, niż na odzieży z wysokiej półki. Najlepiej rozpoznawalną firmą z tego segmentu jest Armani. Na dalszych miejscach znalazły się marki: Gucci, Chanel, Dior czy Dolce&Gabbana. Najbardziej prestiżowymi markami luksusowej odzieży są: Versace, Armani i Prada. Wśród marek jubilerskich i zegarmistrzowskich najbardziej rozpoznawalne są Rolex i Omega. Również najbogatsi najbardziej cenią sobie Rolexa oraz firmy Patek Philippe, Cartier i Tiffany&Co.

Autorzy raportu szacują, że mimo kryzysu gospodarczego, bogaci i zamożni będą pomnażać swoje majątki. W 2015 roku w Polsce do tych grup może należeć blisko 840 tys. ludzi., a ich roczny dochód zbliży się do 160 mld zł.

*Wszyscy bohaterowie pracują w woj. lubelskim. Ich imiona zostały zmienione