Lepiej nie patrz, co palisz

Tymczasem UE zabrania producentom tytoniu przedstawiania jakichkolwiek papierosów, jako mniej szkodliwych. Badania przeprowadzone na grupie 1300 osób wykazały, że opakowania papierosów z napisem \"smooth”, \"silver” czy \"gold” wydają się kupującym zdrowsze i mniej uzależniające. Gdy pokazano im paczki bez wyżej wymienionych napisów, przekonanie o znikomej szkodliwości zniknęło. Również kolor opakowań papierosów gra rolę w ocenie ich szkodliwości przez konsumentów. Generalnie tonacje jasne i pastelowe są uważane za mniej szkodliwe. Tymczasem prawo europejskie zabrania producentom papierosów porównania ich produktów do poprzez oznaczanie jako mniej szkodliwych ze względu na fakt, że takie sugestie wprowadzają kupujących w błąd wywołując w nich poczucie niskiego ryzyka związanego z paleniem papierosów z takim oznaczeniem.