Ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych i od czego to zależy

Na cenę pozycjonowania składają się przede wszystkim z trzy rodzaje kosztów:

Roboczogodziny specjalistów SEO: Audyty, dedykowane analizy, opracowanie wytycznych, nadzór nad migracjami i optymalizacją, konsulting, planowanie kampanii link buildingu - wszystko to wymaga pracy doświadczonych specjalistów SEO. W tym obszarze mamy do czynienia z zadaniami takimi jak analiza strony, badanie słów kluczowych, optymalizacja treści, tworzenie strategii link buildingu i wiele innych. Warto też ponieść na początek koszt audytu SEO. Wszystkie te działania mają na celu zwiększenie widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania, poprawę jej użyteczności i dostarczenie wartościowym treści dla użytkowników.

Zakup zewnętrznych usług pod link building: Link building to proces zdobywania linków z innych stron internetowych prowadzących do Twojej strony. Jest to kluczowy element SEO, ponieważ silny profil linków może zwiększyć autorytet Twojej strony w oczach wyszukiwarek. Koszty link buildingu mogą obejmować copywriting, budżet na zakup miejsc pod publikacje sponsorowane, budowę zaplecza i inne czynności związane ze zdobywaniem linków.

Koszty narzędzi SEO: Narzędzia SEO są kluczowe dla efektywnej pracy specjalistów SEO. Obejmują one narzędzia do badania słów kluczowych, audytów SEO, monitoringu pozycji, analizy konkurencji i wielu innych. W przypadku współpracy z agencją SEO, koszty narzędzi są zazwyczaj kosztem ogólnym funkcjonowania firmy, a nie kosztem przypisywanym do konkretnego klienta.

 

Oczywiście w tym wszystkim należy jeszcze uwzględnić wynagrodzenie agencji, które oprócz generowania zysku służy pokryciu kosztów związanych z funkcjonowaniem firmy takich jak księgowość, kadry, biuro, infrastruktura etc.

 

Jeśli chodzi o czynniki stricte związane z SEO, to będą kształtowały cenę w zależności od skali kampanii. To ile roboczogodzin będzie potrzeba wykorzystać na analizy, tworzenie treści, jak dużo linków należy zdobyć oraz z jakich narzędzi korzystać, zależy od kolejnej grupy czynników.

Czynniki determinujące skalę kampanii

Finalny koszt pozycjonowania strony internetowej jest uzależniony od wielu czynników, które można podzielić na kilka kluczowych kategorii: branża, zasięg kampanii, stan wyjściowy strony lub sklepu internetowego, oraz nakłady, które konkurencja już poniosła na pozycjonowanie. Przed rozpoczęciem współpracy agencja SEO powinna przybliżyć Ci mniej więcej, co można osiągnąć  w jakim budżecie. Nie da się precyzyjnie policzyć ilu pozyskasz nowych, potencjalnych klientów dzięki kampanii SEO, ale można operować przybliżeniami i określić mniej więcej skalę.

Branża

Branża, w której działasz, odgrywa istotną rolę w kształtowaniu kosztów pozycjonowania. Niektóre sektory, takie jak przemysł, są na wczesnym etapie cyfrowej transformacji, co może oznaczać, że przy stosunkowo niewielkim nakładzie kapitału można osiągnąć znaczne korzyści. Z drugiej strony, w sektorach o wysokim stopniu cyfryzacji, takich jak finanse czy e-commerce, konkurencja jest dużo większa, co niewątpliwie wpływa na zwiększenie kosztów pozycjonowania.

Charakter kampanii

Twoja kampania może mieć na celu dotarcie do użytkowników na końcu lejka sprzedażowego - wtedy działania SEO będą ukierunkowane na wysoce konkurencyjne frazy, a efekty pozycjonowania powinny być widoczne w postaci sprzedaży. Takie pozycjonowanie jest droższe. Agencja SEO może także zaproponować pozycjonowanie na frazy bardziej ogólne. W przypadku pozycjonowania na frazy ogólne i informacyjne będziesz napełniać górną część lejka sprzedażowego. Taki ruch warto później kierować w stronę konwersji za pomocą remarketingu.

Zasięg

Zasięg kampanii jest kolejnym czynnikiem, który wpływa na finalne koszty. Czy Twoja strategia SEO ma na celu dotarcie do lokalnego rynku, pokrycie całego kraju, czy może nawet kilku różnych krajów? Zasięg geograficzny wpływa na koszty związane z tłumaczeniem i tworzeniem treści, analizą oraz budowaniem linków.

Więcej o pozycjonowaniu zagranicznym: https://www.szymonslowik.pl/pozycjonowanie-zagraniczne/ (pod linkiem znajduje się też użyteczna checklista)

Ile kosztuje pozycjonowanie lokalne? To też zależy od lokalizacji. Łatwiej zbudować pozycję np. biura architektonicznego w Chełmie niż w Warszawie.

Stan Twojej strony

Stan wyjściowy Twojej strony lub sklepu internetowego jest innym ważnym elementem. Koszty pozycjonowania mogą być wyższe, jeśli Twoja strona wymaga dużych zmian, takich jak poprawa struktury strony, optymalizacja treści czy rozwiązanie problemów technicznych. O skali niezbędnych działań dowiesz się po realizacji usługi audytu SEO. To też koszt wart poniesienia na początku współpracy.

Aktywność konkurencji

Ostatnim, ale nie mniej istotnym czynnikiem jest to, jakie nakłady na pozycjonowanie już poniosła konkurencja. W branżach o wysokiej konkurencji, koszty pozycjonowania mogą być wyższe, ponieważ konkurenci mogą już zainwestować dużo w SEO, a zatem konieczne może być podjęcie większych wysiłków, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Podsumowanie

Podsumowując, koszt pozycjonowania strony internetowej jest wysoce zindywidualizowany i zależy od wielu czynników. Dlatego tak ważne jest dokładne zrozumienie Twojej branży, konkurencji, celów kampanii, zasięgu geograficznego, a także aktualnego stanu Twojej strony lub sklepu internetowego. Gotowe oferty pozycjonowania w pakietach nie zawsze są najlepszym rozwiązaniem, ponieważ mogą nie uwzględniać wszystkich tych czynników. Właściwa oferta na pozycjonowanie powinna być poparta szczegółową analizą Twojej branży i konkurencji. Tanie pozycjonowanie jest coraz rzadszym zjawiskiem, ponieważ konkurencja nie śpi. Warto znać więc realne koszty pozycjonowania przed przystąpieniem do kampanii. Wydawanie zbyt małych kwot na SEO może nie przynieść żadnych rezultatów. Jeśli nawet pozyskasz wartościowe linki, ale pozyskasz ich zbyt mało, to może zabraknąć autorytetu do pozyskiwania ruchu. A bez ruchu nie będzie sprzedaży. A to o nią koniec końców najczęściej w tej całej zabawie chodzi.

Więcej szczegółowych informacji na temat usługi pozycjonowania znajdziesz na tej stronie Szymona Słowika: https://www.szymonslowik.pl/pozycjonowanie-stron-internetowych/ 

 

Zobacz też: jak będzie wyglądać SEO w dobie AI