Cud natury lepszy od miast Wschodu - ranking haseł promocyjnych miast

W pierwszej trzydziestce – z identycznymi wynikami – znalazły się jeszcze Zamość z hasłem "Miasto idealne” i Chełm ze sloganem "Miasto Wschodu warte Zachodu”.

Lublin zapłacił za swoje hasło ok. 50 tys. zł. Do tego trzeba doliczyć kampanię promocyjną, która pochłonęła 100 tys. zł.

– A nas slogan kosztował zaledwie 500–600 zł – mówi Marcin Grel z chełmskiego magistratu. – Tyle co aparat fotograficzny, który był główną nagrodą w konkursie na hasło. Postanowiliśmy zrezygnować z wynajmowania agencji reklamowej i oddaliśmy sprawę w ręce mieszkańców.

Sondaż – na zlecenie Rzeczpospolitej – przeprowadziła pracownia GFK Polonia. Przepytano tysiąc osób powyżej 15. roku życia. Okazało się, że blisko połowa Polaków chętnie odwiedziłaby mazurskie jeziora. Slogan "Mazury – cud natury” zdeklasował konkurencję. Co trzeci badany chciałby odwiedzić "Magiczny Kraków”. Ze świetnym odbiorem spotkało się też hasło Gdańska – "Tu się żyje”.

– Chyba zadziałał syndrom "lubię, to co znam” – ocenia Michał Krawczyk, dyrektor lubelskiego Biura Marketingu Miasta. – Lublin jest mniej popularny, ale nasze hasło jest bardzo dobre. Potwierdziły to badania, prowadzone u nas i w stolicy. Moim zdaniem takie wycinkowe sprawdzanie atrakcyjności miast mija się z celem.

Pierwotnie stolicę regionu miał jednak promować slogan "Renesans inspiracji”, ale miejscy radni uznali go za zbyt skomplikowany.

– A według mnie hasło było lepsze – mówi dr Robert Furtak z Katedry Marketingu UMCS. – Oryginalne, mówiło coś o Lublinie. Obecne jest nieco banalne. Poza tym wiadomo, że Lublin to miasto. Po co więc używać tego słowa w haśle. Mimo to z regionalnej trójki lubelski slogan oceniam najlepiej. Na drugim miejscu postawiłbym Chełm. Na końcu Zamość, bo "Miasto idealne” brzmi mało wiarygodnie.

W zamojskim magistracie są innego zdania. Slogan funkcjonuje od ponad 10 lat i nikt nie zamierza go zmieniać. – Jest intrygujący – mówi Jacek Bełz z miejskiego Wydziału Promocji.

W zestawieniu znalazły się 32 miasta. Te z Lubelszczyzny otwierają trzecią dziesiątkę. Za nami znalazły się m.in. Katowice oraz województwa Śląskie i Małopolskie.